Google AdSense 自动广告介绍,让机器学习技术帮你赚更多的广告费

使用 AdSense 广告来获取网站变现收入的发布商对自动广告这个概念并不陌生,很多网站站长已经在 1 年前开始尝试使用。如何让网站广告设置这个过程变得更为现代化和智能化是 AdSense 广告联盟优化的方向。同时,我们在内测实验中也看到自动广告对账号总收入可以起到 10%-15% 的提升效果,供发布商参考。

正确使用 AdSense 自动广告需要你注意一些常见问题和误区,这样才能达到过程简便和收入增长的双重优势。大中华区 AdSense 优化经理 Juliana 为大家总结了 AdSense 自动广告最新优化要点,让我们一起来看看她的建议有哪些。(原文转载自 谷歌广告联盟 微信公众号)

一、Adsense 自动广告原理

自动广告借助机器学习技术来帮你完成 4 项任务:

  1. 了解你的网页结构和内容
  2. 检测你网页上的所有现有 Google AdSense 广告。(请注意,我们无法检测来自其他广告联盟的广告。)
  3. 根据你的页面布局、网页上的内容量以及现有 Google AdSense 广告等各种元素自动放置新广告
  4. 升级版的自动广告最重要特点是人机交互,代表 AdSense 用户拥有更多自主权,可控性明显增强

二、AdSense 自动广告概念中的要点

4 个常见误区的知识排查,帮助你更好地理解机器学习技术

误区一:全自动广告会代替现有的广告

正确操作:发布商应该把自动广告当作自己现有广告的更精确和有效的延伸,而不是替代。

误区二:自动广告会触及广告位违规

正确操作:自动广告的优胜之处是它可以自动地辨识用户的交互来推荐有效的广告位。因此,对于网站发布商来说,你不妨把更多的信任交给自动广告,让系统为你选择并推荐适合网站用户阅读和观看的广告来最大化你的收益。

误区三:自动广告一打开就会影响用户体验

正确操作:AdSense 优化经理有时候会听到个别发布商的反馈并提到自动广告影响了网站的布局。对于这种情况,我们建议你用 3 种方法解决 :

  1. 在自动广告设置的系统里面有“提前预览功能”,发布商如果不喜欢哪一个特殊位置,可以直接在系统里进行筛除。当设置妥当之后,开始实施。
  2. 自动广告系统设置里会展现多种广告类型,所以发布商如果不希望广告投放在 PC 端,可以只选择打开锚定广告或者插页广告,这两种广告形式对于收入都有很好的影响。
  3. 自动广告如果推荐的一些位置确实带来更好的收入和 CTR, 并且可见率都有提升;发布商可以考虑调整网站的布局来更好的做到广告和内容的平衡。

误区四:自动广告没办法划区/站投放

正确操作:为了让发布商更好地管理并投放自动广告,自动广告产品在投放上新增了许多自定义的设置。比如发布商可以规定在哪一个网站的哪一些区块来投放自动广告,甚至还可以排除一些特定的页面来确保不会有任何自动广告的出现。此外,在自动广告的报告页面还有针对各网站的自动广告效果对比分析,让发布商一目了然。

三、AdSense 自动广告的常见问题

了解设置技巧和最佳广告形式的表现

问题一:我只希望自动广告在移动端展示,怎么设置?

解答:对于想要在 PC 端和移动端做自动切换的发布商,现有的设置并不能根据浏览端来区分。但如果只是在移动端页面设置自动广告,你可以打开锚定广告和插页广告这两种广告形式来进行投放,并且关掉其它类型。这个需求反馈我们也已经分享给产品团队,有更新后会尽快通知大家。

问题二:听说锚定广告,特别是插页广告最近效果特别好,是真的吗?

解答:是的。锚定和插页这两种广告类型是 Google 在测定广告效果最优时才会出现,所以这两种广告也属于全自动广告的原型。从今年第一季度起,有数据表明这两种广告形式的收入以及数据参数都相较于其他广告类型更为突出,这也就是为什么我们会推荐发布商打开自动广告的原因。你可以相信自动广告能帮助你更好地展示适合的广告形式。

四、个人案例分享 – 全自动广告的效果和分析

个人案例分享 - 全自动广告的效果和分析

此网站发布商在投放全自动广告一个月后,通过数据对比,发现收入大约是以前网页级广告收入的 3 倍,广告展示量也近3倍,如上图。请注意所提到的增长仅属个人案例供大家参考,建议刚开始使用全自动广告的发布商根据自身网站来进行比较。

经验总结 – 正确的投放技巧

  • 打开自动广告,在自定义设置里面根据自己的喜好和情况来做设置
  • 特别是要打开锚定广告和插页广告这两种最近表现好的类型
  • 持续关注自动广告报告来分析自动广告的表现情况,最终调整自动广告的载入量
  • 建议使用 A/B testing 这个新功能来供大家更好的监测自动广告的效果 (新功能即将全球开放)
  • 如果你发觉自动广告的展示量不够,建议你去广告类型报告里面了解现有的广告收入情况,考虑是否需要删除一些现有收入不够理想的广告单位来给自动广告的展示创造更多机会
  • 根据收入对比,你也可以在设置自动广告页面中调整自动广告的载入量

 

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